Greenwashing

  GREENWASHING   

Vivimos en un mundo en el que cada día está más concienciado con el medio ambiente, una sociedad en las que dar un alto a  las consecuencias del cambio climático ya que se ha vuelto una prioridad.

Todo esto hace que muchas personas eviten comprar productos de empresas que perjudican nuestro entorno y nuestra salud, y además el medio ambiente y por ello las empresas se dedican a buscar estrategias de medios de comunicación y cosas diferentes para transmitir a la audiencia de sus valores y su responsabilidad social corporativa con el medio ambiente. 

La mayoría de las veces las empresas tienen a ser solo comunicativas y no tiene nada que ver con las verdaderas prácticas que hacen para obtener una buena imagen ante el público y la verdadera realidad es que siguen elaborando productos que son malos para el medio ambiente y el entorno social. A todo esta práctica se le llama greenwashing.

El Greenwashing es una estrategia de mercadotecnia que lo practican algunas empresas, y que consiste en mostrar a los compradores que son respetuosos y piensan sobre el medio ambiente a la hora de presentar sus productos o sus servicios. Esta estrategia, es un engaño porque ni los  procesos son respetuosos con el entorno, ni los productos o servicios que ofrecen a su público.

Solo es una forma de vender al público una “falsa” responsabilidad social empresarial que no llega a verse nunca ni en las políticas ni en la cultura de la empresa. 

El greenwashing es una práctica en la que se miente para captar potenciales clientes, y  esto a largo plazo se puede descubrirse  y perjudicar la imagen de la empresa. Por esa razón, lo mejor es no utilizar esta estrategia y que solo te muestres como una empresa ecológicamente si realmente lo eres.

Hoy día ser una empresa verde es una gran ventaja frente a la competencia y al mundo. Ya que cada vez hay más gente concienciadla con el medio ambiente. Sin embargo, para serlo es necesario o que toda la empresa asuma los compromisos a largo plazo y que se muestren tal y como son, y así evitar problemas. Además de que es una práctica buena para el entorno social como para tu empresa.